Women at the core, family at the heart, empowerment in every stitch.

Pieni yrityksemme sai alkunsa kolmen siskon ja heidän äitinsä yhteisestä intohimosta – halusta yhdistää perhearvot ajattomaan ja mukavaan pukeutumiseen. “In my activewear” oli vuosien ajan meidän sisäinen vitsi: hoidettiin asioita, työskenneltiin kotoa ja katsottiin sarjoja sohvalla löhöten, kaikki samalla pukeutuneina kuin olisimme treenaamaan lähdössä.

Kyse oli mukavuudesta, itsevarmuudesta ja siitä hieman pilke silmäkulmassa olevasta fiiliksestä, kun näyttää hyvältä, vaikka ei tekisi mitään erityistä.

Laine Label syntyi juuri tästä ajatuksesta.